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开创儿童跑鞋新品类余冬青:只是想为孩子做点事情

作者:admin时间:2019-05-03 10:23浏览:

  她从户外运动用品零售商做起,10年前创立了户外鞋品牌——“户外特工”。在事业的顶峰,她毅然决定开辟事业“第二曲线”,开拓童鞋市场“新蓝海”。她叫余冬青,因为找不到一双适合给儿子穿的鞋而二次创业,立志为自己的儿子也为全天下的儿童打造“孩子的第一双跑鞋”。

  经过接近两年的探索和准备,今年12月,她创立的童鞋新品牌——“摩斯迪(MOSSDEER)”将正式上市。面对激烈的市场竞争,她自信摩斯迪(MOSSDEER)能够凭借优秀的技术和设计脱颖而出,定义“儿童跑鞋”新品类。在她眼里,这不仅是一门生意,更是送给全世界渴望快乐、阳光、自信成长孩子们的一份礼物。

  十年前,余冬青创立了户外运动鞋品牌——“户外特工”。当时,国内户外用品市场容量正迅速扩大,“恰逢其时”的余冬青赶上了发展浪潮,凭借着“户外特工”,赚得了第一桶金。

  时隔十年,已经是一位六岁孩子妈妈的余冬青再次创业,源于一个妈妈对儿子无微不至的呵护。2016年,余冬青的儿子四岁。有一天,她忽然发现孩子的走路姿势有些异样。十多年的制鞋经验让她敏锐地意识到,问题出在鞋子上。

  “儿童的足部与身体一样,尚处于生长发育期,鞋子的设计合理与否,舒适性程度如何,都会直接影响儿童足部,甚至脊柱的健康。”余冬青表示,对于3-12岁正处于生长发育阶段的孩子来说,科学用鞋尤为重要。

  国内足踝健康专家张超也发表过同样的观点:小孩的双脚处于生长发育期,站姿不正确、穿鞋不合适等问题,都会对他们的脚部发育不利。

  有数据表明,98%的儿童在出生时拥有健康的双脚,但只有38%的成人拥有完全健康的双脚。儿童足部健康问题刻不容缓。

  然而,目前许多知名国际运动品牌却缺乏科学的儿童用鞋知识:某一次,余冬青带孩子到某知名国际品牌选鞋,看到一名导购员边扭着鞋子,边跟一旁的家长介绍:“这种鞋子够软够轻够柔,适合孩子穿着。”余冬青马上察觉出其中的问题所在。

  “这是典型的成人鞋思维,“余冬青讲到,“成人穿软鞋会觉得舒适,但对于孩子来说,软绵绵的鞋子只会让他们缺乏外部支撑,长此以往,孩子的骨骼发育将受影响。”

  据了解,目前市面上的童鞋主要分成三类:皮鞋、公主鞋和运动鞋。在这三大品类下,几乎没有可细分的子品类。这样的市场背景下推出一款“儿童跑鞋”,意味着要定义一个新品类,品牌的自主研发和市场的教育成本都将非常大。

  为了更好地了解市场情况和用户需求,在品牌创立前半年里,余冬青带着团队四处开展市场调研,从前期对不同孩子的走路情况和鞋子特点进行对比,到后期组织多场妈妈茶话会、自制问卷进行市场调查,余冬青逐渐发现许多孩子都有这样的足部问题:

  小脚趾及大脚趾有不同程度的挤压,甚至于走路不稳、踝关节倾斜、 有O 型腿或 X 型腿,这正是由于孩子在学步期后,常穿前端狭窄或鞋底太软的鞋子造成的。

  而对于许多家长来说,如何选好儿童鞋,也是他们的心头痛:“市面上可供挑选的鞋子太少了,我们也不懂儿童护脚的专业知识,作为家长,为孩子用鞋感到焦虑。”茶话会上的妈妈说到。

  “几乎市面上所有童鞋,不是成人鞋的‘缩小版’,就是对儿童足部发育研究不透彻,无法同时兼顾品牌调性与产品功能性的。”余冬青认为,童鞋生产开发的关键在于如何让儿童的脚获得生理上的贴心呵护,目前市场上正亟需这样一款鞋子。

  在这样的市场背景下, 摩斯迪(MOSSDEER)应运而生。今年年初,余冬青团队针对市场调查中发现的问题,结合儿童不同阶段的生理特征,联手获得德国红点奖的国际知名设计师团队,从外观到构造上为孩子量身定制“儿童跑鞋”。

  构造上,摩斯迪(MOSSDEER)通过增加鞋底中腰支撑片,有足弓承托的鞋垫,强化后脚跟处的定型功能,让孩子借此寻找重心,保持稳定。同时在前脚掌位预留足够空间,保证孩子足部能自然发育,避免脚部的变形与扭曲。

  在鞋垫材质上,摩斯迪(MOSSDEER)不计成本,采用源自美国的欧索耐Ortholite鞋垫,具有透气,吸汗,防臭、防霉、抑菌等功能,只为给孩子舒适的穿着体验。

  外观上,摩斯迪(MOSSDEER)除了采用时尚美学元素进行整体的外观设计,还在细节设计处加以留心,如在鞋面采用反光料,使孩子在黑暗环境中也能被注意。

  为了更好地让家长了解孩子足部生长情况,摩斯迪将在线D扫描仪,对孩子们进行足部扫描,其脚型、足部发育情况等相关数据都将同步到家长手机。与之同时,摩斯迪也将基于大数据分析,对产品不断进行优化。

  从筹划到摩斯迪(MOSSDEER)的上市,余冬青足足花了两年时间。这两年里,身边不少人都为她感到担忧:童鞋市场日新月异,“儿童跑鞋”的市场容易会被其他品牌抢先占领。

  但余冬青很少为此而焦虑,在她看来, “打造一双专属儿童的跑鞋”才是她创立摩斯迪(MOSSDEER)的初心,也是她的使命所在:“市场因素并非我创立摩斯迪(MOSSDEER)的出发点,我的初心只有一个——只是想为孩子做点事情,打造一双出类拔萃的儿童跑鞋,陪伴孩子健康成长!”

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